Чем толще презентация компании, тем меньше шансов, что её долистают до конца. Звучит как парадокс, но мы в «МЕДИАТИП» видим это почти на каждом брифе, где просят презентацию компании заказать «посолиднее»: сорок слайдов, история компании с даты основания, полный список услуг, фотографии офиса и коллектива на каждом развороте. Заказчик называет это красиво — маркетинг-кит, — присылает на встречу с новым партнёром, а тот открывает файл на телефоне в такси по дороге в другой офис. Экран показывает то, что делалось для проектора: текст восьмым кеглем, логотип из старого шаблона в углу слайда, которого забыли убрать, и три первых слайда «о миссии компании», прежде чем появится хоть слово о том, что компания вообще делает.