В Кемерово, если ввести в «ЯНДЕКСЕ» «косметолог рядом», выпадет несколько десятков адресов. Большая часть из них — это салоны красоты, где на одном ресепшене принимают заявку и на маникюр, и на «уколы гиалуронки». В сознании клиента разницы между тем и другим часто нет — до момента, пока не столкнёшься с последствиями. А между тем в законодательстве эта разница огромна: инъекционные процедуры, лазерное воздействие, аппаратные методики глубокого действия — это медицинская деятельность, для которой нужны специалисты с медицинским образованием и государственная лицензия. Клиник, у которых всё это действительно есть, в городе — единицы. «АВЕ-МЕДИКО» — одна из них. Врачебная косметология с лицензией ЛО-42-01-005482 от 2018 года, полный штат врачей с медицинскими сертификатами, полный набор услуг от инъекционных до аппаратных — и вопрос был в том, чтобы это лицензионное отличие наконец стало главным аргументом на сайте, а не мелким шрифтом в подвале.
Дизайн-концепцию для этого проекта разрабатывала не наша команда — она пришла к нам уже готовой. Наша задача была принципиально другая: собрать из этой концепции работающий, индексируемый и конвертирующий сайт, наполнить его правильной структурой услуг, вывести в поиск и запустить в жизнь блог, который будет тянуть трафик по конкретным процедурам. Это отдельный жанр работы — когда визуальная часть уже утверждена, а всю инженерную, содержательную и поисковую сторону надо построить так, чтобы дизайн начал зарабатывать деньги клинике, а не просто красиво лежать в браузере.
Первое, чем мы занялись, — структура каталога услуг. У «АВЕ-МЕДИКО» реально широкая линейка: инъекционная косметология, аппаратная косметология, уходовые методики, биоревитализация, карбокситерапия, газожидкостный пилинг, Morpheus 8, трихология, ногтевой сервис, восстановление после пластических операций, солярий. Если всё это свалить в один список, клиент теряется на третьей строке. Мы разложили каталог по тому, как реально думает человек, который выбирает процедуру: сначала по большим направлениям — инъекции, аппарат, уход, — потом внутри каждого направления по конкретным задачам, которые эта процедура решает. Морщины, тусклый цвет лица, постакне, второй подбородок, потеря упругости. Клиент попадает не на «карбокситерапию», клиент попадает на решение своей проблемы.
Второе — это блог, и вот тут ключевая часть SEO-работы, которая на сайте продолжает работать каждый день. Мы построили редакционную структуру, в которой каждая большая процедура получает свой отдельный материал под точный поисковый запрос: «биоревитализация в Кемерово», «карбокситерапия неинвазивная Кемерово», «газожидкостный пилинг Кемерово», «Morpheus 8 омоложение», «инъекционная косметология Кемерово». Каждая такая статья — это одновременно и живая экспертная колонка врача, и точный SEO-фрагмент, который «ЯНДЕКС» показывает в выдаче по низкочастотным запросам. Разработка сайта клиники косметологии — это не только страницы услуг, это в первую очередь постоянно работающий поисковый двигатель на базе блога. Услуга «биоревитализация» есть у половины клиник Кемерово. Отдельный качественный материал «когда биоревитализация нужна, а когда нет» — почти ни у кого. Именно на таком материале сайт начинает жить в органике, а не в контекстной рекламе.
Третье — доверие. Медлицензия, сертификаты врачей, реальные фотографии специалистов, режим работы клиники без «уточняйте у администратора», прямая онлайн-заявка и заказ звонка. Плюс — акции и подарочные сертификаты, которые в косметологии работают как отдельный канал продаж и которые нужно было аккуратно вписать в общую логику сайта, чтобы они не заглушали основной сценарий записи, но и не были спрятаны. Всё это собрано в единую систему, которая работает и на первичный трафик из поиска, и на повторные визиты постоянных клиентов, ищущих на сайте телефон или страницу нового направления.
Главная мысль этого проекта простая. В нише, где вся выдача «ЯНДЕКСА» по запросу «косметология в Кемерово» звучит одинаково — «профессиональные процедуры, современное оборудование, индивидуальный подход», — побеждает тот, у кого сайт первым перестаёт казаться салоном и становится клиникой. «АВЕ-МЕДИКО» и так является медицинским учреждением. Наша задача была сделать так, чтобы это читалось с первой секунды, а не с пятой минуты сравнения.
Если вы работаете в медицине, стоматологии или врачебной косметологии в Кемерово или другом городе — и у вас есть готовый дизайн или готовая команда дизайнеров, но нет работающего сайта, который тянет пациентов из «ЯНДЕКСА» — позвоните по номеру +7 902 983 5335 или напишите в онлайн-чат. Разработка структуры, программирование, наполнение, SEO-раскрутка и запуск клинических сайтов под ключ — та часть работы, которую мы делаем регулярно и умеем встроить в любую готовую визуальную концепцию.
