«Фантазия камня» работает с 2009 года. Семнадцатый год на рынке, головной офис на Новгородской в Кемерово, площадка на въезде в Новокузнецк со стороны Прокопьевска, ещё одна в Мошково в Новосибирской области, выставочный стенд с доставкой в Томске. Свыше пятисот видов природного камня в каталоге, сланец и песчаник с собственных и партнёрских карьеров Сибири, Дальнего Востока и Южного Урала, мраморная крошка, лемезит, златолит, серицит, банный камень, плитняк, брусчатка, валуны, глыбы. Тридцать процентов объёма компания обрабатывает у себя. Это не магазин — это вертикально интегрированная торгово-производственная компания с географией от Кузбасса до Хабаровска.
И при всём этом до прихода к нам у «Фантазии камня» в выдаче «ЯНДЕКСА» одновременно жили три сайта на трёх разных доменах. На каждом был свой телефон, свой каталог, свой контент и свой объём поискового веса. Архитектор из Новосибирска, который искал «купить песчаник в Кузбассе», попадал на один сайт. Дачник из Кемерово, искавший «банный камень жадеит» — на второй. Подрядчик из Томска, забивавший «облицовочный камень оптом» — на третий. Все три ресурса вели в одну и ту же компанию, но клиент об этом не догадывался. Часть поискового веса, который мог бы концентрироваться на одном сильном домене, размывалась между тремя слабыми. Так бывает в любом бизнесе, который рос быстрее, чем рос его маркетинг: каждые два-три года появлялся «ещё один сайт», и никто не закрывал предыдущий.
Наша задача была сложнее, чем просто сделать новый сайт. Нужно было собрать рассыпанную онлайн-идентичность в одну точку — и сделать это так, чтобы не потерять то, что уже работает. Мы выбрали кириллический домен фантазиякамня.рф. Это не дизайнерское решение и не дань моде на «русскость». Это поисковая логика: когда человек вводит название компании в строку «Яндекса», такой домен совпадает с запросом символ в символ — и поисковая система это считывает как точное соответствие. То же самое касается органических ссылок: в мессенджерах, в рекламе, на оффлайн-носителях кириллица читается одинаково и не требует объяснений «как там по-английски пишется».
Сайт мы построили на трёх параллельных уровнях восприятия — потому что у «Фантазии камня» три принципиально разных типа клиента, и каждому нужно своё. Розничному покупателю, которому камень для бани или дорожки на даче — каталог с фотографиями, ценами и понятной навигацией по фракциям. Оптовику и подрядчику — раздел с прайсами, объёмами, логистикой, документами и прямым контактом с менеджером по продажам. И отдельно — раздел для архитекторов и ландшафтных дизайнеров, потому что профессионалы ищут камень не так, как все остальные: они приходят с проектом и им важны не столько цены, сколько ассортимент по конкретной задаче, образцы, возможность подобрать камень под цвет и фактуру конкретного объекта. Разработка сайта для производителя натурального камня — это всегда работа с тремя аудиториями одновременно, и попытка сделать «универсальную» главную обычно проигрывает всем трём.
Главная мысль этого проекта простая. Семнадцать лет работы заслуживают одного флагманского сайта, а не трёх параллельных версий правды. Когда у компании несколько ресурсов, она конкурирует сама с собой за каждый клик и за каждое место в выдаче. Когда сайт один и сделан с пониманием, как ищут люди — он начинает работать на компанию, а не наоборот. «Фантазия камня» наконец заговорила с рынком одним голосом — и этот голос в «Яндексе» теперь слышен как один, а не как эхо из трёх разных подъездов.
Если у вашего бизнеса в выдаче живёт больше одного сайта — и вы не уверены, что они работают на вас, а не друг против друга — позвоните по номеру +7 902 983 5335 или напишите в онлайн-чат. Разработка сайта под ключ, объединение нескольких ресурсов в один, перенос поискового веса со старых доменов на новый — это работа, которую мы делаем регулярно и понимаем, как не потерять то, что уже работает.
