Когда к нам в «МЕДИАТИП» приносят готовый логотип и просят «просто сделать сайт покрасивее», мы почти всегда задаём один и тот же вопрос: а какой у вас оранжевый? Не «оранжевый, как на визитке», а конкретный код — CMYK, HEX или RGB. В ответ чаще всего пауза, потом: «ну такой, зеленоватый». И вот с этой паузы, собственно, и начинается айдентика бренда — не с рисунка, а с системы, которой у компании пока не оказалось.
Логотип сам по себе — это картинка. Она может быть сколько угодно эффектной, но если рядом с ней нет зафиксированных фирменных цветов компании, шрифтов и правил их использования, бренд начинает жить сразу в нескольких версиях одновременно. Дизайнер сайта берёт «похожий» зелёный из палитры, которая ему приглянулась. Подрядчик по вывескам печатает третий оттенок, потому что у принтера свои представления о цвете. Менеджер делает презентацию в PowerPoint шрифтом, который просто был установлен на компьютере. По отдельности каждое решение выглядит нормальным. Вместе — это уже не один бренд, а три разных компании, которые случайно называются одинаково.
Мы в «МЕДИАТИП» видим эту историю не как исключение, а как норму для малого и среднего бизнеса в Кемерово. Логотип заказывают один раз и на годы вперёд, а вот сайт, вывеску, визитки, шаблон коммерческого предложения и оформление соцсетей чаще всего делают разные люди в разное время — кто-то штатный сотрудник, кто-то фрилансер, кто-то рекламное агентство по случаю. Без зафиксированной палитры и типографики у каждого из них есть только один ориентир — «на глаз похоже». А «похоже» и «одинаково» для человеческого глаза — разные вещи, особенно когда клиент видит логотип и сайт в один день, один за другим, и подсознательно считывает несовпадение как несерьёзность.
Здесь и кроется главная мысль, которую хочется донести: айдентика — это не про «красиво», это про «узнаваемо». Красивый оттенок синего можно найти десятками способов, и почти любой выбор будет по-своему хорош. Но задача фирменного цвета не в том, чтобы нравиться, а в том, чтобы человек, пролистывающий ленту «ВКонтакте» на бегу, зацепился взглядом и узнал компанию раньше, чем прочитал название. Это работает только тогда, когда цвет и шрифт одинаковы везде — на сайте, на упаковке, в рекламном баннере и на счёте, который бухгалтер присылает клиенту по почте. Узнаваемость — это не эстетическая категория, а чисто функциональная: она либо экономит компании деньги на повторные объяснения «кто мы такие», либо не экономит.
Мы в «МЕДИАТИП» поэтому стараемся не отдавать логотип клиенту без базового брендбука — пусть небольшого, на несколько страниц, но с зафиксированными кодами цвета, парой шрифтов для заголовков и текста и минимальными правилами: как логотип нельзя разворачивать, сжимать, класть на цветной фон. Это не бюрократия ради бюрократии. Это единственный способ, которым все последующие подрядчики компании — а их за годы работы бренда наберётся немало — будут делать одно и то же, а не каждый своё.
Есть и обратная сторона: фирменные цвета и шрифты не нужно менять из любви к обновлениям. Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда компания решает «освежить» цвет к юбилею или смене руководства, не понимая, что три года узнаваемости в глазах постоянных клиентов исчезают за один ребрендинг. Если менять — то осознанно и с пониманием, что старая аудитория будет заново привыкать. Это тоже часть работы с айдентикой, просто менее очевидная: иногда лучшее решение — оставить всё как есть.
Отдельно стоит сказать про шрифты — про них вспоминают ещё реже, чем про цвет. Компания годами хранит верность одному оттенку синего, но заголовок на сайте набран одним шрифтом, в презентации для инвесторов — вторым, потому что «так удобнее в PowerPoint», а на баннере для наружной рекламы дизайнер поставил третий, потому что он показался ему «солиднее». Шрифт формирует характер бренда не хуже цвета: один и тот же текст, набранный жёстким геометрическим начертанием или мягким гуманистическим, читается как два разных сообщения о компании, даже если слова одинаковые.
Если вы узнали в этом тексте свою компанию — свой сайт одного оттенка, вывеску другого и презентацию в третьем — вы не одиноки, так живёт большинство бизнесов, которые начинали с одного логотипа и одного вдохновения, а не с системы. Разница в том, что дальше можно либо продолжать так же, либо один раз навести порядок и больше к этому не возвращаться. Мы в «МЕДИАТИП» умеем и то, и другое: сделать логотип с нуля вместе с фирменным стилем или разобрать то, что уже есть, и привести к единому виду. Звоните нам по номеру +7 902 983 5335 или пишите в онлайн-чат на mediatip.ru — обсудим, что из вашей айдентики уже работает, а что давно пора привести к одному цвету.
