Логотип, который вы заказали, оплатили и десять лет печатаете на вывеске, можно совершенно законно у вас отобрать. Не украсть тайком, а забрать открыто, с документами: кто-то подаёт заявку в ФИПС, получает свидетельство о регистрации — и с этого дня имеет право запретить использование знака кому угодно, включая вас. То, что придумали вы, платили вы и работали ночами тоже вы, для реестра значения не имеет. Пока свидетельства нет, бренд юридически не ваш.
Звучит дико, но именно на этом месте обычно и выясняется главное: большинство владельцев бизнеса не видят отличия логотипа и товарного знака. Спросите себя честно: чем одно отличается от другого? Если ответ «да это одно и то же, просто юристы любят умные слова» — дочитайте до конца. Потому что разница здесь не в терминах, а в том, что одно из этого — картинка, а второе — собственность.
Логотип — это изображение. Его рисует дизайнер, вы получаете макет, исходники и право пользоваться ими по договору. Логотип живёт на вывеске, визитках, упаковке, сайте. Он может быть красивым или ужасным, дорогим или сделанным за вечер — но сам по себе он не защищает вас ни от чего. Товарный знак — это право. Его не рисуют, его регистрируют: Роспатент проверяет обозначение, вносит его в государственный реестр и выдаёт свидетельство. С этого момента у обозначения появляется владелец — не автор, не заказчик, а именно правообладатель, записанный в реестре.
Отсюда главная мысль, ради которой стоило открывать эту статью: дизайнер создаёт картинку, государство создаёт актив. Незарегистрированный логотип в бухгалтерском смысле — расход, деньги, потраченные на оформление. Зарегистрированный товарный знак — актив: его можно продать, передать по лицензии, заложить основой франшизы, защищать в суде и взыскивать компенсацию с тех, кто использует похожее обозначение. Один и тот же рисунок до и после регистрации — это два разных объекта с разной судьбой.
Теперь несколько вещей, которые снаружи не видны, а в работе всплывают постоянно. Первое: знак регистрируется не «вообще», а по классам товаров и услуг. Это значит, что одинаковое название может законно жить у кофейни и у транспортной компании — и наоборот, ваша регистрация в одном классе не закрывает соседние. Второе: регистрируют не красоту, а охраноспособность. В практике «МЕДИАТИП» был показательный случай с логотипом компании «ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ»: знак, нарисованный нашим дизайнером, другая фирма подала на регистрацию, перекрасив в зелёный цвет — и его всё равно зарегистрировали. Потому что экспертиза смотрит не на оттенок, а на само обозначение: создано ли оно с нуля, не сливается ли с чужими знаками. Именно поэтому логотипы, отрисованные под конкретного заказчика с чистого листа, проходят регистрацию спокойно, а «вдохновлённые» чужими образцами — застревают.
Третье, о чём почти никто не думает заранее: скорость. Был у нас случай с проектной организацией «КУЗБАССПРОЕКТ», когда регистрацию делали срочно, даже без предварительного поиска — на то же обозначение претендовали конкуренты, и вопрос стоял просто: кто первый подал, тот и владелец. В спокойной ситуации так никто не работает, сначала всегда идёт поиск по зарегистрированным и поданным на регистрацию знакам, чтобы оценить риски до оплаты пошлин. Но сама история показывает механику: право получает не тот, кто дольше пользуется, а тот, кто раньше зарегистрировал.
И четвёртое, личное. Наша компания «МЕДИАТИП» открылась в 2010 году, а собственный товарный знак зарегистрировали мы только через год с лишним — первый опыт регистрации мы прошли на себе и только потом начали вести регистрацию для клиентов, от подачи заявки до представления интересов в патентном суде в Москве. Так что фразу «сначала бизнес, потом бумажки» мы понимаем изнутри. Проблема лишь в том, что «потом» иногда наступает в виде письма от чужого юриста.
Что со всем этим делать практически? Не бежать регистрировать всё подряд, а сделать один трезвый шаг: проверить, свободно ли ваше обозначение. Экспресс-поиск по зарегистрированным товарным знакам «МЕДИАТИП» проводит бесплатно — и уже по его результату понятно, спать спокойно или шевелиться быстро. Если вы дочитали до этого места, вы уже думаете иначе, чем большинство: для вас логотип — не финальная точка брендинга, а первый шаг к активу, который принадлежит вам не на словах, а по реестру. Позвоните нам: +7 902 983 5335 — или напишите в онлайн-чат на mediatip.ru. Проверим ваш знак, пока это не сделал кто-то другой.
