Представляете, недавно известная Российская производственная компания из Москвы пришла к нам за новым логотипом без особых ожиданий: просто «освежить». Когда начали разбираться, выяснилось, что старый знак за долгие годы существования превратился в больше пятнадцати разных версий — где-то другая форма, где-то другие пропорции, где-то совсем другой цвет. На выставочном стенде один вариант, на визитке другой, в соцсетях третий. Клиент видел каждый раз немного другую компанию — в зависимости от того, как на неё попал.
Это типичная история для малого и среднего бизнеса, особенно в Кузбассе. Логотип нарисовали когда-то — может, в студии, может, знакомый в графическом редакторе — и с тех пор каждый использует как умеет. Сделали баннер — взяли любой подходящий файл. Напечатали визитки — немного поправили пропорции. Заказали вывеску — переслали что было. Через пять лет у компании не один фирменный стиль, а несколько конкурирующих версий одного логотипа.
Разработка фирменного стиля в Кемерово — это не про то, чтобы стать красивее. Это про то, чтобы выглядеть одинаково везде, где вас видит клиент.
Главная мысль, которую стоит понять с самого начала: фирменный стиль — это не логотип. Логотип — это один из его элементов. Фирменный стиль — это набор правил: какой цвет, какой шрифт, как располагать знак, какой отступ должен быть от края, что можно делать и что нельзя. Всё это фиксируется в документе — гайдлайне или брендбуке. Без него каждый новый подрядчик будет делать «на глазок», и через несколько лет вы получите те самые пятнадцать вариантов вместо одного.
Для малого бизнеса полный брендбук — объёмная работа, которая оправдана при большом количестве носителей. Но базовый пакет нужен всем. В него обычно входит сам логотип в нескольких вариантах — для светлого фона, для тёмного, для чёрно-белой печати, — фирменные цвета с точными кодами (не «такой синий», а конкретный RGB и CMYK, которые воспроизведутся одинаково на экране и на принтере), фирменные шрифты и несколько примеров применения: как логотип выглядит на визитке, на бланке, на вывеске. Когда это есть, любой дизайнер, которому вы отдадите следующий заказ, поймёт задачу без объяснений.
С чего начать. Прежде чем думать о стиле, нужно ответить на один вопрос: кто вы для своего клиента? Не что вы продаёте, а кто вы. Сервис «дорого, но надёжно» выглядит иначе, чем сервис «быстро и доступно». Кофейня, в которую приходят работать с ноутбуком, должна транслировать другие ощущения, чем кофейня, в которую забегают за стаканчиком. Фирменный стиль должен это передавать без слов — только через цвет, форму и шрифт.
Поэтому хорошая разработка всегда начинается не с «нарисуй что-нибудь красивое», а с разговора о бизнесе: о конкурентах, о клиентах, о том, чем вы отличаетесь. Без этого получится красивая картинка, которая ничего не транслирует.
Про деньги. На рынке Кемерово разброс огромный: от студента-фрилансера с символической суммой до агентств с серьёзным чеком. Разница не в том, что дорогой вариант красивее. Разница в том, что серьёзная работа включает процесс: анализ, варианты концепций, правки, объяснение решений и финальный пакет файлов во всех нужных форматах. Дешёвый вариант — это, как правило, один файл PNG, который нельзя напечатать на баннере без потери качества, и никаких гарантий, что цвет воспроизведётся правильно на ткани или металле.
У нас в «МЕДИАТИП» раз в месяц берут один проект малого или среднего бизнеса Кемеровской области и разрабатывают логотип бесплатно. Это не рекламный приём — агентство делает это как поддержку местного бизнеса в Кузбассе. Если бюджет пока не позволяет заказать полный пакет, это честная точка входа. Мы не всегда публикуем эти проекты и не часто рассказываем о благотворительности.
С 2010 года в «МЕДИАТИП» создано больше 500 логотипов. За это время сложилось одно чёткое понимание: логотип, которому суждено прослужить годы и не рассыпаться на десятки версий, не рождается из первой красивой идеи. Он рождается из понимания того, как компания хочет выглядеть и как её на самом деле воспринимает рынок. Эти два образа не всегда совпадают. Задача дизайнера — найти точку, где они сходятся. Если вы задумываетесь о разработке фирменного стиля или просто хотите понять, с чего начать в вашем конкретном случае, — позвоните нам: +7 902 983 5335. Или напишите в онлайн-чат на mediatip.ru. Разберёмся, что нужно вашему бизнесу.
