«Ну как это — чего я хочу? Хочу красивый логотип, современный, чтобы цепляло» — с этой фразы у нас в «МЕДИАТИП» начинается, наверное, каждая вторая заявка на логотип. И каждый раз на этом месте разговор с клиентом только начинается, потому что «красиво» и «современно» — это не бриф, а пожелание, с которым дизайнер не может сделать ровным счётом ничего.
Бриф на логотип — это не форма с полями для галочек, а рассказ о бизнесе, который может дать только его владелец. Чем конкретнее ответы, тем меньше кругов правок и тем точнее итоговый знак попадает в вашу аудиторию, а не в усреднённое понятие «красиво» из головы дизайнера. Вот в чём разница между логотипом, который просто нарисован, и логотипом, который работает.
Мы в «МЕДИАТИП» начинаем любую разработку логотипа не с эскизов, а с изучения аудитории и того, как устроен сам бизнес. Разбираем сильные и слабые стороны компании, смотрим на конкурентное окружение, собираем данные — и только после этого садимся за техническое задание. Дизайнер, который не знает, чем вы отличаетесь от соседней компании с похожим названием, нарисует ровно то же самое, что рисует всем — обтекаемую эмблему без характера, которую через месяц забудут даже сотрудники.
Первое, что реально нужно знать дизайнеру — не какие цвета вам нравятся, а кто ваш клиент и в какой момент он видит логотип. Стоматология для семей с детьми и премиальная стоматологическая клиника для взрослых — это два разных знака, даже если руководитель обеих в равной степени любит синий цвет. Второе — с кем вас сравнивают. Не абстрактный рынок, а конкретные три-четыре компании, у которых вы теряете или уводите клиентов. Разработка логотипа в Кемерово часто спотыкается именно на этом: город небольшой, ниши узкие, и логотип, слишком похожий на конкурентский, путает клиентов ещё на этапе поиска в «ЯНДЕКСЕ».
Третье — где логотип будет жить. Вывеска на фасаде, наклейка на бетономешалке, аватарка в мессенджере и шапка сайта — это разные условия просмотра, и знак, который хорошо смотрится крупно на баннере, может превратиться в кашу из линий на маленькой иконке. Если вы уже знаете, что логотип пойдёт на спецтехнику или на упаковку, скажите это на первой встрече, а не после третьей правки.
Дальше в дело идут фокус-группы: мы собираем пять и больше вариантов эскизов, показываем их представителям вашей целевой аудитории и уже с этой обратной связью выходим на финальное согласование — с обоснованием, почему выбран именно этот вариант, а не потому что он «больше понравился». Это отдельный этап, который многие компании, заказывающие логотип впервые, вообще не ожидают увидеть — им кажется, что дизайнер один раз рисует, а заказчик один раз одобряет.
И вот тут кроется главная мысль: хороший бриф экономит не только время дизайнера, но и ваши деньги. Каждая правка, вызванная тем, что дизайнер не знал важной детали о бизнесе, — это оплаченные часы работы, потраченные на угадывание, а не на дизайн. Компания, которая приходит с внятным брифом — кто клиент, кто конкуренты, где будет жить логотип, — получает согласованный вариант в разы быстрее компании, которая приносит только слово «современно».
Есть и обратная сторона: не превращайте бриф в техническое задание для себя самого. Не нужно приходить с готовым рисунком и просьбой «просто отрисуйте вектором» — тогда вы платите за услугу дизайнера, но получаете свою собственную идею, часто с теми же слабыми местами, которые сами не заметили со стороны. Задача брифа — дать факты о бизнесе, а не готовое решение. Решение — работа дизайнера, который посмотрит на ваш рынок без замыленного взгляда человека, который в этом бизнесе каждый день.
Если вы сейчас думаете, заказать логотип в Кемерово самостоятельно у дизайнера-фрилансера или в агентстве с полным циклом — разница чаще всего именно в этом этапе. Фрилансер редко просит бриф глубже пары вопросов в переписке, потому что фокус-группа и анализ конкурентов — это время, которое сложно окупить на разовом заказе. Агентство закладывает этот этап в процесс с самого начала, потому что для него логотип — не разовая картинка, а часть работающей системы: сайт, фирменный стиль, узнаваемость на вывеске и в поиске.
Если вы уже готовы обсудить логотип для своего бизнеса — расскажите нам не то, какой цвет вам нравится, а то, чем вы отличаетесь от соседей по нише. Остальное мы обсудим на встрече. Звоните нам по телефону +7 902 983 5335 или пишите в онлайн-чат на mediatip.ru — разберём ваш бизнес и соберём бриф, с которым дизайнер сделает знак, а не картинку.
