Мы делаем вышивку на вещах — и даже на игрушках. В этом проекте задача была именно такой: превратить обычного плюшевого медведя в фирменный, узнаваемый подарок для гостей отеля «ТОМЬ RIVER PLAZA».
Мишку одели в вязаный красный свитер, а на груди разместили вышитый шеврон с фирменным знаком — золотым якорем и надписью «ТОМЬ». Аккуратная гладь, чёткий контур, золотая обводка по кругу: логотип на текстиле читается так же ясно, как на вывеске, и не теряет вида после стирок и объятий.
Результат — не сувенир из общей партии, а персонализированный подарок, который невозможно спутать. Такой медведь становится símbolo уюта: гость увозит его домой вместе с воспоминанием о месте, а бренд отеля переезжает вместе с ним — на полку, на детскую кровать, в семейный кадр. Вышивка работает на любом носителе — халаты, полотенца, форма персонала, пледы, игрушки. Везде, где есть ткань, может появиться фирменный знак. И именно эти детали превращают заведение в бренд, который запоминают на ощупь.
Брендированная упаковка для конфет «ТОМЬ RIVER PLAZA» была вторым элементом из списка!
Мы разработали и изготовили коробку для шоколадных конфет отеля «ТОМЬ RIVER PLAZA» — брендированную, плотную, с золотым тиснением. Глубокий винный картон, фирменный знак с якорем, надпись «Konfette» и строка «Сладкие моменты вместе» по торцу. Выдвижной ящичек, вложение из тонкой бумаги, аккуратная золотая печать по всей поверхности. Держишь в руках — и понимаешь уровень заведения ещё до того, как открыл.
Почему брендированная упаковка так важна для мерча отеля? Гость забывает интерьер номера через неделю. Коробку конфет с логотипом отеля он ставит на кухонный стол — и она живёт там, пока не закончатся конфеты. А потом остаётся в памяти как вещь, к которой было приятно прикасаться. Упаковка работает дольше, чем само угощение.
Мерч без брендинга — это просто конфеты. Мерч с продуманной упаковкой — это продолжение отеля за его стенами. Каждая такая коробка уезжает домой к гостю, встаёт на видное место, попадает в кадр, показывается друзьям. Фирменный знак «ТОМЬ» на винном картоне с золотом делает ровно то, что должна делать любая айдентика пятизвёздочного уровня: подтверждает статус в каждой детали, даже в той, что помещается в ладони.
Упаковка — это первое, что гость трогает, и последнее, что он выбрасывает. Между этими двумя точками она успевает сотни раз напомнить, где было хорошо. Дешёвая обёртка обесценивает даже отличное содержимое, а качественная печать на плотном картоне, наоборот, поднимает восприятие того, что внутри. Для отеля класса люкс это не мелочь и не расход — это тихая, постоянно работающая реклама, которую гость сам увозит с собой и сам хранит.
Мы делаем брендинг во всех измерениях: от вывески на фасаде до коробки конфет, которую увозят на память. И именно из таких деталей — вышитый мишка, коробка с тиснением, фирменный стакан — складывается ощущение, что заведение продумано до конца.
