В один из февральских дней к нам обратился владелец популярного барбершопа «БЕН ГАНН». Задача была конкретной: привести все вывески в соответствие с новым законодательством об использовании русского языка на фасадах. Убрать BARBER SHOP, убрать всё иностранное — и сделать это так, чтобы заведение не потеряло свой характер. С 2023 года российское законодательство обязывает организации использовать русский язык в наружной рекламе и на вывесках. Иностранные слова допускаются только если они являются зарегистрированным товарным знаком. Для большинства малого бизнеса это означает одно: всё что написано латиницей и не является официальным брендом — под замену. Штрафы небольшие, но прецеденты уже есть, и предприниматели всё активнее обращаются за помощью в замене вывесок заранее, не дожидаясь предписаний.
До обращения к нам фасад «БЕН ГАНН» выглядел как типичный барбершоп нулевых годов по российским меркам: BARBER SHOP крупными буквами, фирменные наклейки на витринах с текстом о том, что заведение работает только для мужчин, латиница везде где только можно. Всё это создавало характер — дерзкий, мужской, с юмором. Наклейки с плачущей девушкой и подписью «простите девушки, только для мужчин» стали настоящей городской историей и собирали внимание прохожих.
Мы предложили решение, которое сохранило дух заведения и при этом полностью вписалось в требования. Главная вывеска получила новый текст «СТРИЖЕМ И БРЕЕМ» объёмными буквами с подсветкой — крупно, уверенно, по-русски. Ниже — «Мужская парикмахерская» строчным шрифтом. Фирменный логотип «БЕН ГАНН» как зарегистрированный товарный знак остался на месте — он имеет право быть.
Витринные наклейки с девушкой тоже демонтировали. Да, жалко. Они работали. Но сейчас вместо них — лаконичная фраза на русском, которая говорит то же самое без латиницы и без повода для штрафа. Отдельная история — основная фасадная вывеска. Мы не просто заменили текст, а сделали новую конструкцию с внутренней подсветкой. Вечером она читается с другого конца улицы. Для заведения в центре города это не декор — это реклама, которая работает круглосуточно без дополнительных затрат.
Материал — композитные объёмные буквы, монтаж на фасад без сверления несущих конструкций. Работу выполнили за один день: приехали утром, к вечеру фасад был готов. Запросы на замену иностранных вывесок русскими в Кемерово стали регулярными. Предприниматели поняли: лучше сделать это сейчас и правильно, чем переделывать под давлением проверки. Мы берёмся за такие проекты комплексно — от дизайна до монтажа. Замеряем, проектируем, согласовываем при необходимости, изготавливаем и устанавливаем.
