На рынке торговых центров и продуктовых галерей в Кемерово есть одна устойчивая проблема: покупатель не доверяет. Не конкретному продавцу — он может быть отличным человеком и честным торговцем. Не качеству — оно может быть вполне приличным. Покупатель не доверяет самому формату. Потому что слишком много раз на ценнике было написано одно, а на кассе оказывалось другое. Потому что слово «рынок» в голове среднего покупателя давно рифмуется не с доступностью, а с непрозрачностью. Новый торговый ряд на «Южном квартале» — «ЧЕСТНЫЙ РЯД» — строился именно с ответа на этот запрос: здесь всё как написано.
Задача была сформулирована точно: логотип для нового рынка, где главный посыл — честная цена и доступное качество. Не премиум, не эконом-сегмент с ощущением дешевизны — а понятный, открытый формат, где покупатель чувствует себя в безопасности. Мы взяли за основу визуальный язык, который считывается мгновенно и не требует объяснений. Галочка — универсальный знак одобрения, правильного выбора, подтверждения. Два цвета: тёплый оранжевый как энергия рынка, живого места, и красный как акцент уверенности. Никакой вычурности, никакого «дизайна ради дизайна» — чистая, округлая форма, которая одинаково работает на вывеске над входом, на ценнике, на пакете и в аватарке соцсети. Под названием — «Честные цены. Качество доступно»: не слоган, а обещание, которое логотип визуально скрепляет.
Главная мысль этого проекта в том, что в торговле, где доверие — дефицитный товар, само название и знак уже являются частью продукта. Когда человек видит «ЧЕСТНЫЙ РЯД» — он ещё ничего не купил, но уже получил сигнал: здесь правила игры другие. Именно так работает хороший логотип для рынка, торгового центра или розничной сети: он не украшает — он обещает. И держит это обещание каждый раз, когда покупатель смотрит на вывеску.
