Один кемеровский предприниматель Артём Никифоров продавал печи и камины больше тридцати лет. У него было всё: тридцать лет экспертизы среди консультантов, один из самых широких ассортиментов в Сибири, клиенты от владельцев деревенских домов до тех, кто ставит дизайнерский камин в загородную резиденцию. Не было одного — одного бренда, одного имени, одного логотипа! На вывеске висело несколько названий, и запоминали компанию по конкретному бренду который покупали. Люди хоть и покупали, но не запоминали, не потому что плохой товар. Потому что не запоминалось и не было конкретики, только локация.
Рынок печей, каминов и банных систем в Сибири устроен интересно: спрос на качественные банные дровяные печи, каминные топки, электрические камины и комплектующие стабильно растёт по данным регионального поиска «Яндекса», а большинство игроков либо ограничены ассортиментом, либо продают без экспертизы. Покупатель выбирает печь по виду, а не по мощности. Камин — не под площадь дома, а под цену. Дымоход — первый попавшийся. Потом переплачивает на переделке. Этот разрыв между тем, что продаётся, и тем, что нужно, и есть точка входа для компании, которая думает иначе.
После того, как мы придумали название «АГНИВА» — от древнего «агни», огонь. В нём живёт и пламя, и нива, и что-то исконное, домашнее, надёжное, мы приступили к разработке логотипа. Логотип строился на старославянской графике: шрифт с засечками в духе уставного письма — каждая буква стоит твёрдо. Внутрь буквы «И» вписано живое пламя — не декор, а смысловой центр знака. Оно работает одинаково на большой вывеске над торговым залом и на маленьком шильдике на упаковке. Под названием — «ТЕПЛО • НАДЁЖНО • КРАСИВО»: три слова, которые читатель понимает за секунду и не забывает.
Главная мысль этого проекта простая и неудобная одновременно: название — это первый продавец. Он выходит на встречу к покупателю раньше любого менеджера, раньше сайта, раньше прайса. Если имя молчит — вы платите рекламой за то, чтобы люди просто запомнили буквы. Если имя говорит — оно продаёт само. Те, кто понимает эту разницу, уже не смотрят на логотип как на картинку. Они смотрят на него как на инструмент. Если вы в этой точке — мы на связи.
