Когда к нам пришёл запрос на разработку визуального образа крупнейшего женского фестиваля Кузбасса, первое, что мы сделали — сели разбирать само название. «СВЕТЛАЯРИЦА» — это не придуманное слово и не красивый звук. Это смысловой код: «светла» — свет, чистота, созидание; «ярица» — от Ярилы, солнечного начала, неукротимой жизненной силы, переведённой в женский род. Вместе они дают образ женщины-солнца. Логотип должен был держать этот образ — не иллюстрировать его, а быть им.
Решение оказалось таким же цельным, как само слово. В основе — восходящее солнце с расходящимися лучами: сила, тепло, рождение нового дня. Солнечный диск поднимается над горизонтальной опорной линией — устойчивость, корни, традиция. Название вписано в фигурную рамку с завитками, которые читаются одновременно и как орнамент русского народного шитья, и как современный графический знак — без лубка, без перегруза, без ряженья. Шрифт — с засечками в духе кириллической рукописи, каждая буква поставлена твёрдо. Строчная в слове «Светла» и прописная «Я» в «Ярице» — намеренный приём: «Я» выделена крупнее, потому что «я» — это каждая женщина, которая придёт на этот фестиваль. Оранжево-красный градиент — живой, солнечный, тёплый. Не корпоративный, не холодный, не модный. Настоящий.
Главная мысль этого проекта: фестиваль с такой глубиной в названии не может иметь обычный логотип. Ему нужен знак, который люди увидят один раз — и больше не перепутают ни с чем. «СВЕТЛАЯРИЦА» получила именно такой. Если вы создаёте событие, бренд или организацию с характером — и хотите, чтобы логотип нёс этот характер с первого взгляда, вам нужно к нам!
