Есть люди, которые приходят в спорт от скуки. А есть те, кто приходит от осознанности — и это совсем другая история. Екатерина Белоусова начинала в медицине, работала рядом с ведущими пластическими хирургами Москвы, понимала человеческое тело изнутри — буквально. В какой-то момент она поняла, что её призвание лежит в другой плоскости: не исправлять тело снаружи, а строить его изнутри. Каждое утро. Каждый день. Более десяти лет подряд.
Инструмент, с которого начинается её утро — скакалка. Не как ретро-атрибут детской площадки, а как серьёзный тренировочный снаряд: кардио, координация, концентрация, темп. Когда человек делает что-то десять лет подряд, он неизбежно становится экспертом. Екатерина стала — и пошла дальше: создала собственный бренд «RIROPE».
«RIROPE» — это скакалки для тех, кто относится к своему телу и времени серьёзно. За брендом стоит не маркетинговая концепция, а личная практика основателя: опыт, стиль жизни, путешествия, дисциплина и та самая фигура, которая не появляется сама по себе. Тысячи женщин следят за Екатериной в соцсетях не потому, что она продаёт мотивацию — а потому что она живёт так, как говорит.
Для «МЕДИАТИП» работа с «RIROPE» — это проект про личный бренд, который стал продуктом. Здесь важно не потерять живого человека за упаковкой: именно Екатерина и есть главное конкурентное преимущество бренда. Наша задача — сделать так, чтобы это считывалось с первого касания.
Скакалка как серьёзный тренировочный инструмент долгое время оставалась в тени тренажёров и гантелей. Рынок спортивного инвентаря забит брендами, которые продают снаряды, но не образ жизни. Екатерина Белоусова — основатель «RIROPE» — пошла другим путём.
Один риелтор из Санкт-Петербурга несколько лет объяснял клиентам по телефону, где находится его офис. «Выходите из метро "Московская" — большая площадь, Дом Советов, памятник Ленину, нас найдёте». Разговор занимал три минуты. Потом он сменил адрес сайта на такой, который объяснял всё сам — и разговор сократился до десяти секунд. Это и есть то, что делает правильное доменное имя.
У любого домена в зоне .RU есть публичная запись о том, кто им управляет технически — так называемый администратор домена. Проверяется это за полминуты через сервис WHOIS на сайте любого регистратора: вводите имя домена и получаете дату регистрации, срок окончания и DNS-серверы, на которых он работает. Само поле «кто заказчик» при этом не показывается посторонним, а вот тот факт, что домен вообще зарегистрирован не на компанию, а на физическое лицо — часто на директора студии, которая делала сайт, — владелец бизнеса иногда узнаёт только тогда, когда отношения с подрядчиком заканчиваются.
«У нас всё нормально, сайт же открывается» — эту фразу мы слышим от владельцев бизнеса почти на каждой первой встрече, и почти всегда за ней стоит человек, который ни разу не заходил в «ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР» под собственным доменом. Сайт правда открывается. Вопрос в другом: что происходит с ним внутри поиска, пока никто туда не смотрит.
Большинство заказчиков уверены: чем толще техническое задание на разработку сайта, тем меньше сюрпризов на выходе. Поэтому в ТЗ переносят всё подряд — шрифты, цвет кнопок, «анимацию как у „АППЛ“», двадцать ссылок на сайты конкурентов. Это ошибка. Сорок страниц требований к внешнему виду почти никогда не спасают проект, а вот одна пропущенная строчка о том, куда должна приходить заявка с сайта, спокойно может обнулить весь бюджет.
Один руководитель HR-отдела крупной строительной компании из Новосибирска рассказывал, что каждый раз, когда нужно найти сварщика или монтажника, его рекрутеры открывают шесть разных сайтов одновременно: «ХХ», «Авито», «Суперджоб», региональные доски, телеграм-каналы и ещё что-то на закладках. «Я хочу одну базу. Нормальную, актуальную, по всей России», — говорит он. Он не одинок. Эта фраза с небольшими вариациями звучит в логистике, в медицине, в торговле, в юридических сервисах, в государственном управлении. Запрос на единую базу — один из самых массовых запросов в российском b2b прямо сейчас.
Один городской девелопер из Екатеринбурга потратил восемь месяцев на разработку концепции редевелопмента бывшего завода. Архитекторы, урбанисты, маркетологи, три раунда согласований. Концепция получилась сильной: живые мастерские, галереи, коворкинги для дизайнеров, кафе с выставками на стенах, открытые дворы для уличных музыкантов. Классический квартал искусств — именно так это называется в мировой практике, именно так это называли все, кто работал над проектом. А потом оказалось, что домен с этим названием занят. И что занял его не конкурент, не крупная сеть и не государственная структура — а кто-то, кто просто успел раньше.
для звонков с 07:00 до 23:00
Ежедневно
для звонков с 09:00 до 18:00
Понедельник - Пятница
для звонков с 09:00 до 18:00
Понедельник - Пятница
© ООО «МЕДИАТИП»., 2009 - 2026 Сайт является объектом авторского права.
Информация, представленная на сайте, не является публичной офертой. Копирование и распространение материалов запрещено.
Используя сайт, вы принимаете пользовательское соглашение и политику в отношении обработки персональных данных.
Мы можем знать обо всем, что происходит на сайте! Мы используем сторонние сервисы аналитики и сбора данных от ООО «ЯНДЕКС» и ООО «СОФИТ». Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с условиями Пользовательского соглашения и Политикой конфиденциальности. Кстати, мы никогда не собираем и не обрабатываем ваши персональные данные, не делаем рассылки, не звоним вам и ничего не навязываем. Но по закону нам все равно нужна эта некрасивая табличка.
