«А через год-то что будет? Вот заплачу я за это ваше SEO — и что я увижу через двенадцать месяцев?» Этот вопрос нам задают почти на каждой первой встрече. И это правильный вопрос. Неправильно другое — то, какой ответ люди обычно ожидают услышать. Ожидают график, где линия ровно ползёт вверх: месяц прошёл — плюс десять процентов, два месяца — плюс двадцать. Так вот: SEO так не работает. И тот, кто рисует вам такую линию, либо никогда не продвигал сайты руками, либо рассчитывает, что вы не будете проверять.
Как растёт сайт после SEO на самом деле? Ступенями. Первые два-три месяца снаружи не видно почти ничего, и это самый тяжёлый период для нервов заказчика. Внутри в это время происходит основная работа: чинится техническая часть, собирается семантика, переписываются страницы, сайт избавляется от мусора, который копился годами. «ЯНДЕКС» в этот период присматривается. Он не выдаёт новичку место в топе авансом — он сначала проверяет, как люди ведут себя на сайте, возвращаются ли, дочитывают ли, звонят ли.
Потом появляется первый признак жизни, и он всегда выглядит странно. Позиции приходят не по тем запросам, которые вы хотели, а по длинным и неожиданным — таким, которые никто специально не продвигал и которые вы бы никогда не вписали в договор. Это нормально и даже хорошо: так поисковик тестирует сайт на низкочастотных запросах, где цена ошибки для него мала. Если люди по этим запросам находят то, что искали, доверие растёт — и сайт начинают подтягивать по запросам посерьёзнее. Мы всегда предупреждаем клиентов заранее: когда в отчёте появится запрос из шести слов, по которому пришло три человека, — это не ерунда, это первая ласточка.
Дальше рост идёт рывками, и рывки эти привязаны к обновлениям поисковой базы, а не к календарю оплат. Сайт может месяц стоять на месте, а потом за неделю подняться сразу по десяткам запросов — просто потому, что «ЯНДЕКС» пересчитал факторы. Отсюда главная мысль, которую мы хотим донести: SEO — это не зарплата, это вклад с капитализацией. При зарплате вы получаете ровно столько, сколько отработали в этом месяце. При вкладе первые месяцы кажутся бессмысленными, зато потом проценты начинают приносить проценты. Страница, которая вышла в топ, приводит людей, люди улучшают поведенческие факторы, поведенческие факторы поднимают соседние страницы — и вся эта машина работает уже сама, без доплат за каждого посетителя.
Именно поэтому seo результаты через год и через три месяца — это два разных мира. Через три месяца вы видите фундамент и первые низкочастотные позиции. Через год — при честной работе подрядчика — сайт стабильно виден по основному пулу городских запросов, статьи и страницы услуг приводят людей каждый день, и вот тут проявляется то, ради чего всё затевалось: цена обращения падает. Реклама так не умеет. В «Яндекс.Директе» каждый клик оплачивается заново, и в тот день, когда вы остановите бюджет, трафик остановится вместе с ним — мы видели это не раз. Страница же, добротно сделанная под спрос, продолжает приводить клиентов и через год, и через два после того, как за неё заплатили один раз.
Есть и неприятная правда, о которой тоже надо сказать. Год — это срок, за который становится видно всё, в том числе халтуру. Если через двенадцать месяцев сайт виден только по названию вашей же компании, а в отчётах вместо позиций и заявок — «проведены работы по оптимизации», значит, год потрачен впустую, и никакая ступенька уже не придёт. Поэтому договаривайтесь на берегу: какие запросы берём в работу, как меряем результат, когда ждём первые движения. Подрядчик, который работает честно, сам предложит такие правила — ему выгодно, чтобы вы понимали природу этих ступеней и не паниковали на третьем месяце.
Если вы дочитали до этого места, вы уже думаете иначе, чем большинство заказчиков SEO. Вы больше не ждёте ровной линии на графике и не поверите тому, кто её пообещает. Осталось сделать следующий шаг — посмотреть, на какой ступени сейчас стоит ваш сайт и какой была бы его траектория через год. В «МЕДИАТИП» мы начинаем именно с этого разбора: без обязательств и без обещаний волшебной кнопки. Позвоните нам по телефону +7 902 983 5335 или напишите в онлайн-чат на mediatip.ru — обсудим, что ваш сайт может показать через год, если вложиться в продвижение сейчас.
