Один владелец магазина строительных материалов в Кемерово попросил у нас аудит сайта. Сайт был красивый, с хорошими фото, со всеми разделами. Деньги на SEO платились исправно. Но заявок с сайта почти не было. Мы залезли в статистику и увидели: сайт приносил трафик по запросам вроде «купить кирпич оптом» и «цемент марка 500» — то есть по словам, которые вбивают снабженцы крупных подрядчиков. А целевая аудитория этого магазина — частники, которые строят дом и пишут «сколько кирпича на дом 6х8» или «какой утеплитель лучше для стен». Семантическое ядро сайта было собрано не под тех людей.
Это и есть самая распространённая ошибка. Не плохой дизайн, не медленная загрузка, не отсутствие страниц. Просто сайт пытался поймать одну аудиторию, а в него приходила другая.
Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым должен находиться ваш сайт в «ЯНДЕКСЕ». Звучит просто. На практике это одна из самых трудоёмких и ответственных частей SEO-продвижения, потому что от неё зависит всё остальное: какие страницы создавать, какие тексты писать, под что оптимизировать карточки услуг. Сбор семантики для сайта — это не про то, чтобы набить побольше слов. Это про то, чтобы понять, как именно ваши клиенты ищут то, что вы продаёте.
Вот как это работает в реальности. Есть высокочастотные запросы — их ищут часто, конкуренция по ним высокая. «Ремонт квартир Кемерово» — типичный пример. В топ по такому запросу лезут десятки компаний, включая крупных игроков с многолетней историей сайтов. Молодому сайту туда соваться — значит тратить деньги и время без результата. Есть среднечастотные и низкочастотные запросы — их ищут реже, но именно по ним приходит тот, кто уже почти готов заказать. «Ремонт двухкомнатной квартиры под ключ Кемерово цена» — это не человек, который ещё выбирает, делать ли ремонт вообще. Это человек с бюджетом и конкретным вопросом.
Грамотный сбор семантики начинается с понимания логики клиента, а не с подбора слов в программах. Сначала нужно расписать все направления бизнеса — каждую услугу, каждый товар, каждую географию. Потом подобрать базовые ключевые слова по каждому направлению. Потом расширить их через «ЯНДЕКС.Вордстат», через подсказки в строке поиска, через анализ конкурентов. И наконец — почистить: убрать нецелевое, убрать информационные запросы там, где нужны коммерческие, убрать запросы из других регионов, убрать мусор.
Именно на этапе чистки большинство дешёвых подрядчиков срезают угол. Они выгружают тысячи слов и сдают как готовое ядро. Выглядит внушительно. На деле половина запросов туда не должна была попасть вообще. Из-за этого потом пишутся страницы под нерелевантный трафик, создаются тексты, которые никто не ищет, а сайт получает визиты от людей, которые уходят через пять секунд. Поведенческие факторы падают, позиции не растут — и владелец бизнеса думает, что SEO просто не работает.
Есть ещё один момент, про который почти никогда не говорят на старте. Семантическое ядро — не документ на всю жизнь. «ЯНДЕКС» меняется. Спрос меняется. Появляются новые продукты, новые конкуренты, новые формулировки запросов. Нормальный SEO-подрядчик обновляет ядро раз в несколько месяцев или хотя бы проверяет, не просели ли позиции по ключевым кластерам. Если вам на старте сделали ядро и с тех пор к нему не возвращались — это плохой знак.
Для бизнеса в Кемерово это особенно важно. Локальный рынок небольшой, конкуренция в поиске зачастую ниже, чем в Москве или Новосибирске. Это значит, что при правильно собранном ядре можно выйти в топ быстрее и с меньшими затратами. Но если семантику собрали криво — вы будете топтаться на месте, не понимая, почему бюджет уходит, а заявок нет.
В «МЕДИАТИП» мы начинаем работу с SEO именно с аудита семантики или с её сборки с нуля. Потому что без этого любое продвижение — движение вслепую. Можно потратить полгода и бюджет, а потом выяснить, что оптимизировали сайт под запросы, которые приводят не тех людей. Если хотите разобраться, под что сейчас оптимизирован ваш сайт и есть ли в этом вообще смысл — напишите в онлайн-чат на mediatip.ru или позвоните: +7 902 983 5335. Посмотрим вместе.
