Один владелец кемеровского автосервиса запустил сайт и сразу попросил нас настроить контекстную рекламу. Сайт был готов: красиво, быстро, с формой записи и кнопкой «перезвоните мне». Мы сказали: подождите. Сначала SEO. Он ответил, что SEO — это долго, а клиенты нужны прямо сейчас. Мы объяснили. Он подождал. Через три месяца у него была реклама, которая работала эффективнее, чем у конкурентов, и сайт, который начал сам приводить людей из поиска.
Что было бы, если бы он запустил рекламу сразу? Деньги ушли бы, а база под сайт так и не была бы заложена. Через полгода нам пришлось бы всё равно делать то, что нужно было сделать в самом начале — только теперь с дополнительными затратами на исправление ошибок.
Есть одна вещь, которую почти никто не объясняет на старте. «Яндекс» и другие поисковики не доверяют новым сайтам автоматически. Новый сайт — это как новый сотрудник: ему нужно показать себя, прежде чем получить доступ к ответственным задачам. Именно поэтому даже идеально сделанный сайт первые несколько месяцев находится в так называемой «песочнице» — периоде, когда поисковик присматривается и проверяет, можно ли вам доверять.
Но если за это время правильно подготовить сайт к продвижению, «песочница» становится не потерянным временем, а разгоном перед взлётом. Вот что конкретно нужно сделать.
Первое — технический фундамент. Поисковик должен уметь читать ваш сайт. Это звучит банально, но огромное количество сайтов в Кузбассе имеют проблемы с индексацией ещё на старте: страницы закрыты от роботов, нет карты сайта, дублирующиеся адреса страниц, ошибки в robots.txt. Поисковик заходит и не понимает, что ему показывают. Пока вы платите за рекламу — он продолжает не понимать.
Второе — мета-теги и заголовки. Title и description для каждой страницы — не технические формальности, а то, что «Яндекс» показывает пользователю в поисковой выдаче вместо вашего объявления. Если они пустые или скопированы с одной страницы на другую, сайт теряет шанс попасть в органику — даже когда «песочница» закончится.
Третье — структура и ключевые страницы. Поисковики ранжируют не сайт целиком, а конкретные страницы. Если у вас услуга «замена тормозных колодок», она должна быть на отдельной странице с нормальным заголовком и текстом — а не просто упомянута в общем списке. Это называется SEO-структурой, и закладывается она один раз — при запуске. Переделывать потом дороже и дольше.
Четвёртое — региональная привязка. Для кемеровского бизнеса критически важно, чтобы «Яндекс» понимал: вы работаете именно здесь. Это делается через карточки в «Яндекс Бизнес» и «2ГИС», через указание региона в метатегах, через естественные упоминания города в текстах. Без этого вы будете бороться за позиции со всей Россией вместо того, чтобы выигрывать у соседей по городу.
Пятое — базовый контент. Хотя бы несколько нормально написанных страниц с реальными текстами — не для красоты, а чтобы поисковик понял, о чём ваш сайт. Если текст отвечает на реальный вопрос (как выбрать, сколько стоит, чем вы отличаетесь) — это плюс к доверию. Если на странице написано «качественные услуги по доступным ценам» — это ни о чём.
Теперь главная мысль, ради которой всё это сказано. Реклама в «Яндекс.Директ» работает сразу — пока бюджет есть. SEO работает потом — и работает бесплатно. Если вы запустили сайт и сразу дали рекламу, вы купили трафик сегодня, но не построили ничего на завтра. Правильный порядок: сначала два-три месяца технической подготовки и базового SEO — потом реклама поверх органики. Так рекламный бюджет тратится эффективнее, потому что часть людей вы уже получаете из поиска бесплатно.
В «МЕДИАТИП» мы видим один и тот же сценарий снова и снова. Люди запускают рекламу на сырой сайт, получают дорогие клики и слабую конверсию, разочаровываются в интернет-маркетинге в целом — и только потом приходят разбираться, что пошло не так. Приходить лучше до.
Если вы только запускаете сайт или только планируете — позвоните до того, как давать рекламу. Расскажем, что нужно сделать конкретно для вашего проекта. Номер: +7 902 983 5335. Или напишите в онлайн-чат на сайте — ответим быстро.
