В 2023 году мы уже разрабатывали логотип для компании «МАКСИМУМ», и сегодня этот кейс получил новое продолжение. После последних изменений в законодательстве всё больше компаний обращаются в «МЕДИАТИП» с практической задачей: перевести логотип на русский язык, сохранить узнаваемость бренда и при этом сделать знак современным, чистым и готовым к системному использованию. Один из таких проектов — «МАКСИМУМ», спортивно-гостиничный комплекс, где фитнес-центр и гостиница давно объединены в одном сильном бренде.
В этом проекте нам было важно не просто заменить латиницу на кириллицу, а аккуратно перерисовать логотип заново. Старый знак уже активно использовался на множестве носителей, поэтому любая неточность сразу становилась бы заметной в вывесках, документах, навигации, цифровой среде и рекламных материалах. Именно поэтому действовать нужно было быстро, но без компромиссов по качеству.
Отдельная сложность заключалась в том, что здесь нельзя было просто взять готовый шрифт и набрать новое название. Логотип собирался вручную, и для него пришлось дополнительно рисовать буквы, чтобы сохранить характер знака, его баланс и цельность. Только так можно было добиться результата, при котором новый русский логотип выглядит не как временная адаптация, а как полноценный фирменный знак, рассчитанный на долгую работу.
В итоге «МАКСИМУМ» получил обновлённый логотип на русском языке, который сохраняет преемственность бренда, но при этом выглядит гораздо собраннее, чище и сильнее. Для меня такие проекты особенно показательны: хороший логотип — это не просто красивая надпись, а рабочий инструмент, который должен одинаково уверенно жить везде, где бренд встречается со своей аудиторией.
