Редизайн логотипа главного кемеровского парка «ПАРК ЧУДЕС» мы делали не как «косметику», а как реанимацию знака, который обязан работать в городе каждый день: на входной группе, на афишах и сцене, на навигации, на сувенирах, в соцсетях и на сайте. У старой версии была главная проблема: она выглядела празднично только “в крупном размере”, а в реальном использовании распадалась. Детали персонажей были выполнени не качественно, эстетика ломалась, терялись детали, объём и тени давали грязь на печати, буквы жили каждая своей жизнью, а при уменьшении логотип превращался в нечитаемое пятно. Самая большая проблема была в том, что он не был сочным и ярким.
Мы вернули логотипу цельность и характер, сохранив узнаваемый образ и сотни раз усилив его “пряничность” — ту самую яркую, тёплую, семейную эстетику, которая подходит парку аттракционов. Персонажи остались в центре, но стали визуально понятнее, приятнее, объёмнее: контуры аккуратнее, пластика чище, мимика и силуэты считываются быстрее. Это важно: когда логотип видят на бегу или с расстояния, он должен “цеплять” эмоцией, а не заставлять рассматривать мелочи.
Самая большая работа была с объемом. Мы исправили и убрали то, что мешало масштабированию и производству. В результате появился логотип, который одинаково уверенно живёт в двух сценариях: физическом и фиртуальном.
Отдельно про цвет и настроение. Мы сохранили классическую триаду, которая ассоциируется с парком и праздником, но сделали её более управляемой. Красный даёт энергию и центральный акцент, зелёный — связь с городской зеленью и “садом”, жёлтый — ощущение музыки, фанфар, движения. Вместе это создаёт образ “вкусного”, тёплого, доброго бренда — как пряничная вывеска на ярмарке, только в современной, аккуратной графике.
Итог редизайна — логотип «ПАРК ЧУДЕС», который не стесняется быть ярким, но при этом стал профессиональным: читабельным, стабильным, масштабируемым и пригодным для любой задачи брендинга парка. Его можно уверенно ставить на афиши, билеты, сертификаты, детский мерч, фотозоны, указатели, сувениры, пакеты, наклейки, оформление аттракционов и digital-материалы — и он везде будет выглядеть цельно. Провели фокус-группу и 100 из 100 выбрали новый вариант после редизайна определив его как "милый", "сочный", "яркий", "энергичный", "хочется потрогать"!
