Когда мы в «МЕДИАТИП» берём в работу новый сайт для продвижения, первым делом мы не смотрим на дизайн и не читаем тексты на главной. Мы открываем «Яндекс.Вебмастер» и проверяем один простой показатель — сколько страниц сайта вообще попало в индекс. И почти каждый второй раз видим одно и то же: страниц в каталоге в разы больше, чем строчек в индексации. Владелец годами платит за рекламу, обновляет карточки товаров, нанимает копирайтера — а «ЯНДЕКС» половину сайта попросту не видит.
Вот прямой ответ, если вы искали именно его: сайт не растёт в поиске не потому, что мало текста или неудачный дизайн, а потому что технические ошибки на сайте физически мешают поисковику его прочитать и оценить. Технический аудит сайта — это не формальность для галочки, а первый шаг, без которого любое SEO-продвижение будет топтаться на месте. Пока эти ошибки не устранены, сколько бы новых статей и ключевых фраз вы ни добавляли, эффекта не будет: робот до них либо не доходит, либо не доверяет странице, на которой их нашёл.
Список этих ошибок скучный и почти всегда невидимый глазами обычного посетителя. Файл robots.txt закрывает от индексации целые разделы сайта — иногда после переезда на новый движок эту строчку просто забыли убрать, и каталог товаров полгода существует для людей, но не для поисковика. Дубли страниц — когда одна и та же карточка товара открывается по трём разным адресам с разными параметрами — распыляют вес страницы между копиями вместо того, чтобы концентрировать его в одном месте. Отсутствие или неправильная настройка canonical-тегов только усугубляет эту путаницу: «ЯНДЕКС» не понимает, какую из версий страницы считать основной, и в итоге может не показывать ни одну. Медленная загрузка на мобильных — отдельная тема: поисковик давно ранжирует сайты по мобильной версии в первую очередь, и если она грузится дольше нескольких секунд, часть посетителей уходит, даже не дождавшись оценки контента.
Отдельно стоит история с sitemap.xml — картой сайта, которую мы регулярно находим либо отсутствующей вовсе, либо не обновлявшейся с момента запуска сайта. Робот ориентируется на неё, чтобы понять, какие страницы обходить в первую очередь и как часто на них что-то меняется. Без актуальной карты новые страницы — свежие товары, статьи, услуги — могут месяцами ждать своей очереди на индексацию просто потому, что поисковик о них не узнал вовремя. Похожая история с битыми ссылками и старыми редиректами: сайт живёт, разделы переименовываются, а старые ссылки продолжают вести в никуда — и каждая такая ссылка понемногу подтачивает доверие поисковика к сайту в целом.
Ещё одна ошибка сайта, которая напрямую влияет на SEO, но которую владелец бизнеса своими глазами почти никогда не видит — это метатеги. Тайтл и дискрипшн — то, что «ЯНДЕКС» показывает в самой выдаче под ссылкой — на многих сайтах либо не заполнены вообще, либо скопированы с одной страницы на все остальные. Тогда сотня карточек товаров в поиске выглядят одинаково, и алгоритм не понимает, чем страница про один товар отличается от страницы про другой. Мы в таких случаях прописываем метатеги отдельно под каждую значимую страницу и следим, чтобы в них органично попадали именно те ключевые запросы, по которым бизнес хочет находиться, — не списком через запятую, а живым текстом, который потом же читает и человек в выдаче.
Идея, которую мы стараемся донести до каждого клиента, простая и от этого неожиданная: контент и технические ошибки сайта — это два разных уровня, и работа над одним не компенсирует провал в другом. Можно нанять лучшего копирайтера в Кемерово, вписать в тексты все нужные ключевые запросы — а сайт всё равно не сдвинется в выдаче, потому что на техническом уровне поисковик до этих текстов даже не добрался. Именно поэтому любой грамотный технический аудит сайта начинается не с текстов, а с проверки того, видит ли робот сайт вообще таким, каким его видит человек.
Мы в «МЕДИАТИП» больше двенадцати лет занимаемся продвижением сайтов в «ЯНДЕКСЕ» и каждый раз, когда берём проект, проходим именно этот путь: сначала смотрим индексацию, robots.txt, дубли, скорость и карту сайта, и только после этого переходим к семантике и текстам. Потому что нет смысла писать сотую статью для сайта, половину страниц которого поисковик не показывает никому.
Если вы давно вкладываетесь в продвижение, а заявок с сайта не прибавляется, возможно, дело вовсе не в контенте. Загляните в раздел с услугами продвижения на mediatip.ru или напишите нам в онлайн-чат — мы посмотрим, что именно мешает вашему сайту дойти до топа. Мы на связи: +7 902 983 5335. Такие вещи проще один раз проверить, чем годами гадать, почему реклама работает, а органический поиск — нет.
