В мире, где даже одна буква может стоить бизнесу сотни тысяч рублей, понятие «тайптрафик» приобретает особую значимость. Тайптрафик — это явление, при котором пользователь интернета ошибается при вводе адреса сайта и попадает на другой домен, часто зарегистрированный специально с целью перехвата трафика. Это может происходить из-за банальной опечатки или путаницы в написании. Такие домены-ловушки активно используются киберсквоттерами и доменными инвесторами, которые зарабатывают на чужой популярности.
Особенно часто тайптрафик возникает в названиях, где легко перепутать одну букву. Яркий пример — домены begemag.ru и begimag.ru. Первый принадлежит известной региональной сети магазинов «БЕГЕМАГ», а второй может быть выкуплен кем угодно. Один неверный клик, одна не та клавиша, и пользователь оказывается не на официальном сайте сети, а на другом ресурсе. Эта ситуация может показаться мелочью, но на деле это прямые убытки для бренда и потерянные покупатели.
Сеть магазинов «БЕГЕМАГ» — крупный ритейлер формата «у дома», работающий в Кемеровской области. Бренд был основан в 2000 году под названием «Бегемот». До 2019 года жители Кузбасса хорошо знали этот бренд: в Кемерове и соседних городах открывались магазины, ориентированные на повседневные покупки по шаговой доступности. В апреле 2019 года произошёл запланированный ребрендинг: «Бегемот» стал «Бегемагом». Это решение было связано не с судебными исками или запретом на использование имени — напротив, компания сознательно пошла на изменение, чтобы подчеркнуть эволюцию и усилить образ современного городского магазина. В основе обновления лежала идея «всё то же, только лучше»: новый логотип, расширенный ассортимент, современная IT-инфраструктура, готовая еда собственного производства и программа лояльности «Карта соседа».
На сегодняшний день сеть насчитывает более 60 магазинов, из них около 50 расположены в Кемерове. Также магазины открыты в Белово, Киселёвске, Ленинск-Кузнецком, Ягуновке, Яшкино и других населённых пунктах области. В 2018 году сеть вошла в розничный альянс «Хороший выбор», а в 2024 году заявила о планах запуска франшизных магазинов под брендом SPAR. За последние годы «БЕГЕМАГ» проделал большую цифровую трансформацию: снизил количество кассовых сбоев на 70 %, ускорил процесс обслуживания на 9 % и оптимизировал издержки.
И несмотря на это, проблема тайптрафика всё равно остаётся актуальной. Многие взрослые пользователи интернета до сих пор путаются, как правильно пишется слово «бегемот». Кто-то по инерции пишет через «i» — begimag.ru вместо begemag, особенно если клавиатура стоит на английском языке. Такие ошибки могут стоить бизнесу потерь в посещаемости и прибыли. Владельцам брендов жизненно важно заранее регистрировать домены с популярными ошибками написания — это дешёвый способ защитить свои интересы и удержать трафик у себя.
Подобные ситуации встречаются и за границей. В США известны случаи с доменами gooogle.com и facebok.com — оба приводили пользователей на фальшивые сайты, пока их не выкупили Google и Facebook. В Канаде путают canadiantire.ca с canadiantyre.ca. В Европе путаница возникает с ikea.com и ошибочными ikeaa.com или icea.com. Всё это — примеры того, как один неправильный символ превращается в реальный поток посетителей, которые уходят не туда.
Поэтому особенно важно, чтобы такие сильные региональные бренды, как «БЕГЕМАГ», внимательно относились к своему цифровому присутствию. Один неправильный ввод адреса может привести клиента на сайт конкурента, фишинговую страницу или пустой домен с рекламой. Тайптрафик — это не случайность, а маркетинговая угроза. Но при грамотном подходе — это и возможность: вовремя зарегистрировав опечатки, можно не только сохранить свой трафик, но и защитить бренд от репутационных рисков.
