В Кузбассе есть продукты, которые не нуждаются в рекламе. «КУЗБАССКИЙ БРОЙЛЕР» — один из них. Птицефабрика группы компаний «ВОЛКОВ ГРУПП», два производственных комплекса — Плотниковский и Новосафоновский, более полутора тысяч сотрудников, полный производственный цикл от корма до прилавка. Бренд, который знает каждая кемеровская хозяйка.
А логотип этого бренда создал наш дизайнер и знакменитый видеорежиссёр. Это не громкое заявление — это факт, который долгое время существовал тихо, внутри нашей команды. Пока несколько лет спустя до нас не дошла история о том, что какой-то фотограф публично присваивал себе авторство этой работы в социальных сетях. Подробно, убедительно, с деталями. Человек, изначально не имевший к проекту никакого отношения, строил на чужом логотипе собственную репутацию. Мы восприняли это спокойно — и как абсурд, и как косвенное признание: за чужое берут только то, что стоит взять.
Логотип получился сильным. Узнаваемым. Из тех, что работают одинаково хорошо и на упаковке в морозильнике, и на борту грузовика. Спустя год после запуска бренда мы пришли к собственнику с предложением — сайт кузбасскийбройлер.рф. Не просто визитка, а полноценная витрина: ассортимент, адреса фирменных точек сети «КАЛИНА-МАЛИНА», история производства, контакты для оптовых покупателей. Запросы «купить бройлера оптом Кузбасс», «фирменные магазины Кемерово», «мясо птицы от производителя» — живая аудитория, которая ищет именно их продукт.
Собственник — известный в регионе человек, опытный, из тех, кто строил бизнес задолго до того, как слово «сайт» вошло в деловой оборот. Выслушал. Отказал. Вежливо и твёрдо: не нужно, и так берут.
Это его право. Бройлер действительно брали и без сайта.
Но мы видели другое. Продукт с такой репутацией, с таким производственным масштабом и с таким логотипом заслуживал цифрового адреса. Не для того, чтобы объяснять, кто такой «КУЗБАССКИЙ БРОЙЛЕР» — это все знали. А для того, чтобы оптовый покупатель из Томска нашёл контакты за тридцать секунд, а не звонил по справочнику. Чтобы сеть «КАЛИНА-МАЛИНА» получала трафик из поиска. Чтобы бренд «ВАЖНАЯ УТКА» — второй будущий продукт линейки — имел место для роста.
Домен кузбасскийбройлер.рф в итоге выкупила крупная компания с намерением когда-нибудь всё же запустить под ним полноценный ресурс. Когда-нибудь.
Логика «и так берут» работает ровно до того момента, пока рынок не начинает искать тебя там, где тебя нет. Сильный продукт без сайта — это звезда, которую видно только тем, кто уже знает, куда смотреть. Если у вас есть производство, сильный бренд и вы понимаете, что ему пора появиться в интернете по-настоящему — позвоните по номеру +7 902 983-53-35 или напишите в онлайн-чат. Мы на связи.
