В 2025 году на фоне курса на «цифровой суверенитет» и укрепление позиций русского языка в публичной и деловой среде, всё чаще поднимается вопрос о будущем англоязычных доменных имён в Рунете. Поводом для обсуждений стали изменения, принятые в рамках Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации», а также поправки в смежные законы — «О рекламе», «О защите прав потребителей» и другие нормативные акты. Согласно нововведениям, все коммуникации, направленные на российского потребителя, обязаны быть на русском языке.
На первый взгляд кажется, что закон касается только вывесок, упаковки, рекламы и интерфейсов сайтов. Однако в экспертной среде обсуждается расширительная трактовка этих норм, включая доменные имена, особенно те, что используются в коммерческой деятельности. Станет ли это реальностью и есть ли прецеденты в мире?
Как это может повлиять на домены
Если логика закона будет распространена и на доменные имена, то владельцам сайтов с доменами вроде beautyshop.ru, russianlawyer.com или autoexpert.pro придётся перейти на кириллические варианты — красотамагазин.рф, российскийюрист.рф, автоэксперт.рф и т.п. Аргумент сторонников такой меры прост: англоязычные домены — это тоже элемент публичной коммуникации, и потребитель имеет право видеть их на понятном ему языке.
Бизнес, особенно малый и средний, воспринял эту возможность с тревогой. Для многих компаний доменное имя — не просто адрес, а элемент бренда, репутации, SEO и рекламных коммуникаций. Замена его может привести к потере узнаваемости, трафика и лояльности аудитории.
Что происходит в других странах
Полный запрет на англоязычные домены пока нигде не реализован, однако ряд стран предпринимает шаги в этом направлении:
1. Китай — крупнейший прецедент в сфере регулирования интернета. Здесь домены на латинице не запрещены, но правительство активно продвигает .中国 и китайские IDN-домены. Контент и интерфейсы сайтов должны быть на китайском языке, а иностранные домены и ресурсы часто блокируются или ограничиваются.
2. Иран и Северная Корея — примеры государств, где иностранные доменные зоны практически недоступны, а интернет ограничен государственным фаерволом.
3. Франция и Квебек (Канада) — более мягкий вариант. Здесь действует языковая полиция, которая требует перевода вывесок и интерфейсов на французский. Однако запрета на англоязычные домены нет. Французские компании часто дублируют сайты под национальные домены .fr, чтобы соответствовать требованиям.
4. Беларусь — в 2010-х предпринимались попытки ограничить использование латиницы в рекламных слоганах и интерфейсах. До регулирования доменов дело не дошло, но обсуждения велись.
5. Турция и Казахстан — проводят кампании по популяризации кириллических и местных доменов, но без административного запрета на латиницу.
Как может развиваться ситуация в России
Наиболее вероятные сценарии:
1. Мягкий сценарий (рекомендательный) — государство будет поощрять использование кириллических доменов в государственных и образовательных сайтах, но бизнесу оставят свободу выбора. Возможны субсидии на регистрацию доменов в зоне .рф и информационные кампании.
2. Жёсткий сценарий (обязательный) — под давлением идеологов языковой чистоты могут ввести запрет на регистрацию новых англоязычных доменов в зонах .ru и .рф для коммерческих проектов. Действующие домены могут обязать продублировать кириллическими с обязательной переадресацией.
3. Компромиссный вариант — англоязычные домены разрешены, но на сайте обязательно должен быть дубль на русском, причём интерфейс, реклама, форма заказа и публичные страницы должны быть исключительно на русском языке.
Перспективы
Судя по текущей практике реализации языкового закона, скорее всего, власти пойдут по пути постепенного усиления контроля: сначала — интерфейсы, потом — реклама и метатеги, затем — домены. Однако полный запрет вряд ли будет реализован быстро: он вызовет сопротивление бизнеса, нарушит международные нормы и потребует колоссальных затрат.
Тем не менее, если поправки будут трактоваться расширительно, российские компании, особенно работающие на внутренний рынок, могут оказаться под давлением. Владельцам сайтов уже сегодня стоит подумать о регистрации кириллических дублей и усилении русскоязычного контента.
Вывод
Доменные имена — важная часть цифровой идентичности бренда. И хотя они пока остаются за пределами прямого регулирования, тренд на русификацию очевиден. Компании, работающие в России, должны быть готовы к тому, что в будущем государство может потребовать соответствия не только в тексте и интерфейсе, но и в названии самого адреса сайта. Поэтому уже сегодня разумно занять выгодные позиции в зоне .рф, пока конкуренция там минимальна.
