Проверка названия перед запуском: тёзки, домен и товарный знак

К нам в «МЕДИАТИП» однажды пришёл клиент уже с готовым названием для сети кофеен, купленным доменом и почти утверждённым логотипом. Название звучало красиво, в Кемерово его никто не занимал, в поиске по нему было пусто. Через полгода после открытия второй точки пришло письмо от юристов: похожее название в том же классе товаров было зарегистрировано как товарный знак ещё три года назад. Владелец знака работал в другом регионе, сайта почти не вёл и в интернете не светился — поэтому его и не было видно ни в «ЯНДЕКСЕ», ни в открытых источниках. Пришлось менять вывески, упаковку и переделывать сайт с нуля, хотя на старте казалось, что название проверили основательно.

Вот в чём подвох: «свободно в поиске» и «свободно юридически» — это два разных вопроса, и ответ на один ничего не говорит про другой. Товарный знак живёт в реестре Роспатента, а не в поисковой выдаче. Компания может вообще не иметь сайта, не вести соцсети, работать только офлайн — и при этом на законных основаниях владеть именно тем словом, которое вы выбрали для вывески. Пока конкурента не видно в интернете, риск не исчезает, он просто не заметен глазу.

Проверка названия на уникальность на самом деле состоит минимум из трёх независимых шагов, и каждый закрывает свою угрозу. Первый — поиск в «ЯНДЕКСЕ» и картах, он нужен не для юридической чистоты, а для того, чтобы понять, с кем вы будете путаться в выдаче и не приведёт ли реклама трафик конкуренту с похожим именем. Второй — проверка домена, причём не только точного совпадения, но и вариантов транслитерации и написания через дефис или без него: часто оказывается, что нужный домен занят перекупщиком или простаивает у однофамильца бизнеса из другого города. Третий, самый недооценённый — проверка по официальному реестру товарных знаков, где смотрят не просто на совпадение слова, а на класс товаров и услуг по МКТУ: одно и то же название может спокойно существовать у мебельной фабрики и у кофейни, потому что классы разные, а вот два похожих кафе в соседних классах — уже конфликт.

Мы в «МЕДИАТИП» на вопрос «как проверить название компании» отвечаем именно так — тремя шагами, а не одним. Эта проверка обычно выпадает из головы, потому что она не гуглится за минуту и требует понимания, как устроена система. Экспертиза заявки в Роспатенте — процесс небыстрый, готовиться стоит к тому, что решение придёт далеко не сразу, поэтому чем раньше начать проверку, тем меньше шансов вложиться в бренд, который потом придётся отзывать.

Идея тут одна, и она проще, чем кажется: название нужно проверять до того, как в него вложены деньги, а не после. Пока есть только идея и черновик, замена названия — это пара часов на обсуждение. Когда уже сделан логотип, отпечатана упаковка, заказана вывеска и запущен сайт, замена названия — это заново потраченный бюджет на дизайн, разработку и печать, плюс путаница у клиентов, которые уже успели вас запомнить под старым именем. Поэтому в «МЕДИАТИП» при работе с неймингом и фирменным стилем мы всегда выясняем у клиента, проверял ли он название по трём направлениям, а не только через поисковик — и если нет, предлагаем сделать это раньше, чем начнётся разработка логотипа и сайта.

Есть простой способ отличить бизнес, который подходит к запуску всерьёз, от того, кто действует на ощущениях: первый тратит день на проверку названия по всем трём пунктам ещё до того, как показывает его дизайнеру, второй сначала влюбляется в имя и только потом, если вообще, начинает сомневаться. Разница не в осторожности характера, а в том, что один уже один раз обжёгся сам или видел, как обожглись рядом, а другой пока нет. Тем, кто читает это до запуска, а не после письма от юристов, повезло немного больше — можно сделать всё по порядку.

Если хотите, мы в «МЕДИАТИП» посмотрим на ваше название вместе с вами — по поиску, по домену и по реестру товарных знаков — прежде чем вы закажете логотип, вывеску или сайт под него. Позвоните нам по номеру +7 902 983 5335 или напишите в онлайн-чат на mediatip.ru, разберём ваш случай конкретно.