Большинство считает, что фото для сайта — вопрос вкуса: нашёл на стоке картинку подходящего цвета и композиции, вставил на баннер — и разницы никто не заметит. Это заблуждение, и в «МЕДИАТИП» мы видим его последствия почти на каждом втором сайте, который к нам приносят на доработку.
Разница не в качестве картинки. Стоковое фото технически может быть снято лучше, чем то, что получится у штатного сотрудника в среду после обеда. Дело в другом: стоковое фото ничего не говорит о конкретной компании, а именно это считывает человек, когда выбирает между вами и соседним подрядчиком с похожим сайтом, похожими ценами и похожим текстом на главной. Улыбающаяся женщина с ноутбуком и кофе встречается на сотнях сайтов одновременно — в клинике, в юридической конторе, в интернет-магазине штор. Посетитель не формулирует это словами, но подсознательно считывает: где-то тут подделка.
Мы в «МЕДИАТИП» регулярно получаем от клиентов архив фотографий для нового сайта — и в половине случаев это не съёмка, а то, что нашлось: скрин с телефона, фото с корпоратива три года назад, картинка, скачанная со стока прямо с обрезанным по краю водяным знаком, потому что кто-то вырезал его в фотошопе и оставил по контуру ровный прямоугольный шрам вместо неба. Такое фото хуже, чем его отсутствие: оно не просто не работает как контент для сайта компании, оно ещё и выдаёт, что здесь сэкономили именно там, где клиент это заметит первым делом.
Настоящая фотография делает то, что сток не может физически: показывает цех, в котором стоит именно ваше оборудование, витрину, где лежит именно ваш товар, лицо мастера, который завтра будет делать клиенту стрижку или чинить его автомобиль. Это невозможно скопировать конкуренту, даже если он купит точно такой же шаблон сайта и точно такую же цветовую палитру. Сток можно взять с того же ресурса, что и любой другой предприниматель в Кемерово, — настоящую фотографию нет, она физически существует в одном экземпляре и принадлежит только вам.
При этом сток — не всегда зло, и мы не советуем клиентам избавляться от него любой ценой. В базовых тарифах у нас в «МЕДИАТИП» заложены лицензионные фото-видео материалы — это честный рабочий инструмент для компании, которая только запускает сайт и пока не готова вкладываться в полноценную съёмку. Плохо не использование стока как такового, а его использование там, где решает доверие: на главной странице, на странице «о компании», в разделе с командой. Там, где посетитель должен поверить, что перед ним не шаблон, а живые люди и реальный процесс, а не там, где нужна просто фоновая картинка для абзаца про доставку.
В старших тарифах мы закладываем уже не сток, а выезд на настоящую съёмку помещения, товара или сотрудников — потому что видим: как только у компании появляется бюджет на фото для сайта, лучший вклад именно туда, а не в очередной баннер с абстрактным опен-спейсом. Отдельно у нас есть вариант с нейрофотосессией, когда по нескольким исходным снимкам человека нейросеть достраивает серию кадров в разных ракурсах и обстановках. Это не замена настоящей съёмке и не тот же сток: на фото узнаваемый сотрудник, но без выезда фотографа и без съёмочного дня, который часто просто некому организовать в моменте, когда фото нужны уже сейчас.
Есть и обратная ошибка — когда компания, наоборот, устраивает постановочную фотосессию, где все стоят строем в одинаковых рубашках и улыбаются в объектив по команде. Такое фото формально настоящее, но по ощущению читается почти так же фальшиво, как сток: слишком причёсано, слишком без жизни. Живой кадр — это не обязательно постановка со светом и визажистом, это может быть телефон и дневной свет из окна, если в кадре реальный человек за реальной работой, а не поза для фотографии.
Вопрос, который стоит задать себе перед тем, как ставить фото на сайт: если эту же картинку можно за десять секунд найти поиском по картинкам ещё на десяти чужих сайтах — что она вообще доказывает клиенту? Если ответ «ничего» — лучше потратить день на съёмку телефоном при дневном свете, чем ещё три часа искать идеальный сток.
Те, кто это понимает, обычно перестают спорить о том, какой сток «выглядит дороже», и начинают спрашивать иначе: что у нас реально есть — и как это показать так, чтобы было видно. Мы в «МЕДИАТИП» помогаем с обеих сторон: от лицензионных материалов для старта до полноценной съёмки и нейрофотосессий для тех, кто уже готов показывать себя, а не картинку из чужого каталога. Звоните нам по номеру +7 902 983 5335 или пишите в онлайн-чат на mediatip.ru — посмотрим, что из контента для сайта у вас уже есть и чего пока не хватает.
