Одна кемеровская компания по ремонту квартир заказала логотип у фрилансера, сайт — в студии разработки, а визитки с фирменным бланком — в типографии, которая «тоже умеет в дизайн». Когда всё было готово и пришло время сложить это вместе, оказалось: фрилансер отдал логотип в PNG на 72 dpi — для нормальной печати не годится. Студия взяла цвет «на глаз», потому что никаких технических стандартов бренда им никто не предоставлял. Типография нарисовала свой вариант шрифта и рамки, потому что оригинальных исходников не было. В итоге на столе у владельца лежали три предмета, каждый из которых выглядел будто из разных компаний — и ни один не совпадал с остальными точно.
Это не история про нечестных исполнителей. Все три сделали то, о чём договорились. Проблема была в самой схеме: три подрядчика, три брифа, три разных понимания того, каким должен быть бренд.
Когда речь заходит о том, чтобы заказать сайт, логотип и дизайн в одном месте, многие думают об этом как об «удобстве» — меньше писем, меньше звонков, один счёт. Это так. Но настоящая выгода не в этом.
Главное преимущество — бриф проходит один раз, и его понимает вся команда сразу.
Когда логотип и сайт делают разные люди, каждый из них получает свою версию задачи. Дизайнер логотипа знает, что бренд должен быть «строгим, но дружелюбным». Разработчик сайта слышит «современно и чисто». Это не одно и то же, и расхождение копится деталь за деталью — в выборе шрифта, в плотности отступов, в том, как обрезаны фотографии. Когда всё делается внутри одной команды, дизайнер, который придумал логотип, тот же человек переносит его логику на сайт. Он не объясняет коллеге «что имел в виду» — он просто делает.
Есть ещё один момент, который редко обсуждают, но который знаком каждому дизайнеру. Когда логотип и сайт разрабатываются параллельно, знак с самого начала проверяется в реальных условиях: как он смотрится в шапке на тёмном фоне, как работает в мобильной версии, что происходит с ним в размере 16 на 16 пикселей — это иконка вкладки браузера. Если знак «рассыпается» при уменьшении, правка уходит немедленно, пока макет сайта ещё не сдан. Когда эти два процесса разделены и фрилансер уже закрыл проект, переделывать логотип под найденную проблему — отдельные переговоры, отдельный счёт и потерянное время.
То же самое касается файлов. Внутри одной команды исходники не пересылают — они просто существуют в общем рабочем пространстве. Нет «вышлите нам логотип в векторе», нет писем, которые теряются. Сайт-разработчик берёт правильный файл сам, потому что он рядом.
Отдельная история — фирменный стиль. Многие воспринимают его как «красивые шаблоны для соцсетей» и откладывают на потом. На практике фирменный стиль — это документ, который экономит деньги на всех последующих задачах. Когда он сделан вместе с логотипом и сайтом, в нём уже прописаны конкретные значения цветов, конкретные шрифты, конкретные правила использования знака. Любой подрядчик, который придёт после, — оформитель витрины, печатник, smm-специалист — получает не «ну там синенький такой» , а точные параметры. Переделок становится меньше.
Цена комплексного заказа почти всегда ниже суммы трёх отдельных. Причина простая: часть работы не дублируется. Исследование целевой аудитории, изучение конкурентов, определение тона бренда — это делается один раз и ложится в основу всего. Когда вы заказываете у трёх разных исполнителей, каждый из них так или иначе проводит свою версию этого исследования — или не проводит, что даже хуже.
«МЕДИАТИП» с 2010 года делает именно это: разработка сайтов, логотипов и фирменного стиля внутри одной команды. За это время сделано более 400 логотипов и более 155 сайтов. Не потому что так получилось исторически, а потому что мы давно убедились: результат, который работает как единое целое, получается только тогда, когда его делает единая команда.
Если вы сейчас стоите перед выбором — начать с логотипа, потом сделать сайт, потом «когда-нибудь» разобраться с фирменным стилем — попробуйте посчитать иначе. Три отдельных проекта — это три брифа, три согласования, три риска, что результаты не сойдутся. Один комплексный проект — это один разговор и один понятный результат на выходе.
Позвоните нам: +7 902 983 5335. Или напишите в онлайн-чат на mediatip.ru — расскажите, что нужно, и мы предложим, с чего разумнее начать.
